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| 发布日期：2008年07月04日 消息来源：华夏酒报 阅读 663 |
中国糖酒网-木塞来斯现象：新疆葡萄酒之痛（二）
但是，不管是地域文化品牌资源还是产业品牌文化资源，吐鲁番这个葡萄之乡的文化资源并没有被当地企业很好地保护和利用。就葡萄酒品牌来说，可谓是“百花齐放”：整个吐鲁番地区打着“吐鲁番”旗号或者扛着“葡萄之乡”招牌的企业最少有百家以上，由于这些企业规模小、产业集中度低、工艺落后、产品质量较差、商业信誉被破坏，从而给上述的品牌资源造成了巨大的伤害，也严重影响了整个行业的发展。
从2004年5月中新社播发的《吐鲁番葡萄酒频遇“李鬼”》这条消息中可以了解到当时的情形。该消息被国内数千家网站转载，掀起了吐鲁番葡萄酒业质量整顿的浪潮。直到2006年下半年，新疆质监局质量检验所发布的吐鲁番葡萄酒抽检合格率还仅为45%左右。
事实上，现在滥用吐鲁番葡萄酒品牌资源的情况比那时更为复杂：很多地方小企业生产的低端产品，甚至可以说是劣质产品在市场上依然随处可见，不仅干扰了市场，损害了消费者利益，更为重要的是对该地区的葡萄酒品牌文化资源造成了严重的浪费。
鉴于吐鲁番葡萄酒行业的现状，新疆楼兰酒业公司等部分企业不得不把“吐鲁番”换成（文章来源：华夏酒报·中国酒业新闻网）“新疆”或其他名称，目的是跳出那个被肆意践踏的资源圈子，避免负面影响波及自己。这其中折射出的问题不能不引起我们的的深思。
“大部分著名企业都在设法打造品牌文化，把优势文化资源转化为市场竞争优势。但是一些企业却反其道而行之，肆意祸害和浪费这些宝贵的品牌文化资源，直接影响到整个行业的发展，实在令人心痛啊！”一位与新疆木塞来斯酒业有限公司有着相同经历的老总有着和高虎同样的感受。
“类似‘木塞来斯’和‘吐鲁番’的情况并不仅仅出现在葡萄酒行业，在白酒行业也普遍存在。比如伊犁地区是新疆著名的白酒生产基地，伊力特和肖尔布拉克酒业等著名白酒企业都在伊犁。这些著名品牌对伊犁地区白酒文化资源的挖掘和区域文化资源的整合搞了半个多世纪，从而带动了地区性行业的崛起，所做出的贡献有目共睹。但是很多的企业模仿、盗用、滥用甚至践踏这些资源，搞得伊力特等企业很无奈。”
据了解，新疆酒类行业出现的这类情况目前相当严重和普遍，并有着蔓延的趋势，已经成为整个行业发展的瓶颈和巨大的障碍，特别是对于产业的提升和著名品牌企业的成长影响将会越来越大。
木塞来斯现象：新疆酒类行业如何破解
经济基础决定经济结构的组织形式，也决定了经济发展的方式。针对上述情况，新疆财经大学经济管理学院院长、经济研究所所长、新疆区域经济发展研究权威专家高志刚教授有着自己的观点。
高志刚教授认为，新疆出现“木塞来斯”品牌资源被滥用的情况是必然的，因为资源是经济组织构成的第一要素。而部分企业不负责任地滥用著名企业挖掘的品牌文化资源，是因为他们有了滥用的机会。如果想从根本上解决这类问题，企业或者行业就必须利用法律和现行政策进行自我保护，其余别无选择。
“在所有的品牌文化资源中，地域、历史、人文等资源是最为宝贵和无法复制的优势特色资源，如果过度滥用就会像‘木塞来斯’、‘吐鲁番’等一样，不仅不能成为竞争的优势，甚至还可能祸害和阻碍企业或行业发展。”新疆品牌战略管理和营销界权威、自治区市场营销协会秘书长周卫和研究员一直在关注“木塞来斯现象”。他认为，品牌资源浪费或者被侵权的问题已经不是企业、行业或者商业道德的问题，而是整个社会的共性问题。酒类企业除了要依法保护自己外，政府监管、行业自律和社会监督都同等重要，仅仅依靠企业自身的力量根本无法改变这种格局。今年10月，新疆市场营销协会将集中研讨制约新疆特色品牌的营销瓶颈问题。
“受地理环境、历史文化和传统民俗的影响，新疆是我国民族特色文化和地域文化资源（文章来源：华夏酒报·中国酒业新闻网）特别丰富的地区之一，很多的文化资源正在被提升到经济发展战略的高度，如果任由‘木塞来斯’类似的现象蔓延下去，这些资源将很快被破坏掉，而且会给行业或经济发展留下严重的后遗症。”周卫和说，将来如果再想把这些资源恢复到较高的水平，将特别费时费力。当然，如何把民间自发形成的文化品牌转化为市场消费品牌，是新疆民间特色产品的必答题。不能简单说其他小作坊“仿冒”，因为这是历史传承的延伸；也不能说政府滞后，因为，历史上的见于唐人诗句“葡萄美酒夜光杯，欲饮瑟琶马上催”中的“葡萄美酒”，其本身就是百人酿造，百种口味。好在现在木塞莱斯的质量标准正在审核之中。
高虎对此也有类似的看法。他说，他正在联合一些企业与政府、主管部门、行业协会及社会各界进行协调，准备就“木塞来斯现象”问题进行深入探讨，一方面要营造保护企业品牌文化资源的浓厚社会氛围；另一方面要寻找解决这种社会积垢的方法和途径，以保护那些弥足珍贵的行业文化资源。
高虎同时表示，他们将先行与一些企业协商解决现有的问题，必要的时候公司不排除运用法律武器来保护自己的合法权益。
上述现象已经引起吐鲁番、伊犁等地方政府及新疆自治区商务、工商、质监等部门的重视，并通过行政监管、执法检查、设置市场准入制度等多种途径和方式进行严密监控和严厉打击，但是最终能否彻底解决诸如“木塞来斯现象”等问题，只有看最终的结果了。
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